城市微旅行|海报背后的超市购买行为实记

图片发自十大正规网站App


中午吃过午饭去来福士闲逛,看到B家超市又更新了带有夏日海报的产品图册。整本冰蓝色的基调,像是刚刚从装满冰块的橡木桶里捞出来一样,拿在手里都有一种凉气袭来的感觉。

一直很欣赏B家海报图册的风格。薄薄的一本几页纸,或是融入了时令的气息,或是当下事件的热度,或是某个经典的小故事。不同的产品用故事线串起来,概况旁边也没标价格,浓浓的商业意味不知不觉的消失在炫目的图案里。

不过海报归海报,图册归图册,我的购买行为已经不再因为它是哪家的海报而改变了。在图册上看到几个心水的产品,第一个动作竟是打开app查阅先容和价格。即使是在货架上亲见了产品的精巧设计,触碰了包装的细腻质感,也会不由自主的上网查看。只有在线上线下的价格基本一致,或者没有靠谱的购买渠道时,才会选择当下入手。

对于流传已久的,在线下购买产品可以获得当下即可使用的满足感的言论,与我而言已经不太适用了。一来经历了多个囤货季的小高潮,身边只有多到用不完的东西,除非出门在外,手边基本不会有少了点什么的感觉。二来线上支付带来的那种没有在当下花钱的错觉,竟然带来了勤俭持家的虚幻感,多少平复了一些因剁手带来的小内疚。

最终吃亏的可能是渠道商而非制造商。因为心水的东西,不管通过哪个渠道购买,利润最终也会多少落到制造商的手里。但是更多的线下实体店,起到的却是免费展览馆的作用。空调房里回荡着古典乐,偶尔还有免费试吃和小赠品,这些精巧的小细节,能给来访者留下舒适的参观体验,却不一定能留下消费者口袋里的真金白银。

超市里唯一能排起长队的就是卖新鲜即食餐品的部分。现做现卖,干净卫生,又可以依据自己的小习惯对口味有所增减,这可能也是像盒马鲜生,7fresh这样的生鲜超市,被互联网企业争抢展开线下布局的原因之一。

可是我还是一个对纸质书籍很长情的人,对纸质的海报亦是如此。就这样拿一本回去摆在办公桌上驱散夏日的炎热吧,想着下次来逛超市的时候是不是要买一点什么才行。不然万一B家哪天没有钱出纸质海报了,将是怎样的伤感呀。

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